Pepe简史
本文作者:0xSea.eth🦇🔊⚛️🐸@_0xSea_。发文时间:下午10:48 · 2024年7月17日。概要:本文简述了pepe的诞生演化,与主流社会政治生态的融合,最后出圈到web3的经过。从中可以看到meme概念不可估量的发展历程。
Pepe 是一个奇迹。
Pepe 是互联网 meme 之王,它的衍生表情包、二创艺术铺天盖地,它的情感表达层次丰富生动而又多样化。
Pepe 是一面镜子,我们每个人都能通过 Pepe 看到自己。
$Pepe 也是加密明星,一年时间成为市值第三 meme coin。
关于 Pepe 的故事,Let’s dive in 👇
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Part I 把裤子褪到脚踝尿尿的青蛙
Pepe the Frog 是@Matt_Furie在 2005 年的 Boy’s Club 漫画作品中的四个形象之一,最初上传至 Matt 的 MySpace,也有纸质出版物。Pepe 的名字由 peepee(尿尿)简化而来,在最初的作品里,Pepe 的形象就是把裤子褪到脚踝朝马桶里尿尿。漫画中 Pepe 的朋友问它为什么要这样,它说因为这样感觉很爽(Feels Good Man)。
![pepe的由来 Pepe简史](https://ytm.app/wp-content/uploads/2024/07/1721287552-pepe071701.jpg)
Pepe的由来
Meme 伴随着整个互联网和 Crypto 时代,若要论资排辈,Pepe 比狗狗币原型 Kabosu 的那张拍于 2010 年的照片更早,是当之无愧的上古 meme。
Matt Furie 曾说,他原本并不知道 meme 是什么意思,也是通过 Pepe 在互联网上的风靡才知道 meme 意味着什么。实际上,meme 一词最早来自英国进化生物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins) 1976 年的书籍《自私的基因》,意指「文化传播的单位」,有生命力和自我繁殖力的资讯、图片、视频和文本等一切载体。
如果不是从 2008 年开始,Pepe 在线上社区 4chan 和 reddit 的风靡传播,Pepe the Forg 可能只是无数漫画作品中的一只普通青蛙。尤其是在 Politics 版块里,Pepe 基本上成为这个版的吉祥物和默认配图。实际上,这些参与 Pepe 二创和传播的用户里,绝大部分人并不知道最初的漫画作品 Boy’s Club。
在 4chan 这个论坛上,很多匿名用户开始基于 Pepe 的形象进行二次创作,同时带上 Feels Good Man 来体现自己的各种情感。也有人把 Pepe 修改为表达悲伤的样子,Pepe 也从 Feels Good Man 转变为 Feels Bad Man 色彩。后来 Pepe 引入中国的名字就叫「悲伤蛙」,它在中国的 IP 授权由暴走漫画和花生动画代理,微信上的「悲伤蛙」表情包就是这两家出品的。
Part II 卷入政治到命运失控的青蛙
到 2014 年,在 4chan 等论坛上,很多网络喷子将 Pepe 形象与右翼、仇恨、白人至上主义等联系起来,并制作了很多相关的二创图片。对于 4chan 这样一个纯匿名、无监管的社区来说,上面的用户是看热闹不嫌事大。
2015 年 10 月,总统候选人特朗普发布了一张 Trump Pepe(特朗普蛙)的图片,这被认为是特朗普试图与互联网 meme 社区互动的方式。meme 作为文化和社会符号,开始跨界参与到现实世界、政治事件中。
![特朗普发布 Trump Pepe(特朗普蛙) Pepe简史](https://ytm.app/wp-content/uploads/2024/07/1721287621-pepe071702.jpg)
特朗普发布 Trump Pepe(特朗普蛙)
2016 年 8 月,希拉里·克林顿在参加一次竞选活动时,人群中有人大喊一声 Pepe 吸引了所有人的注意。至此,Pepe 形象被与极端主义相绑定,Pepe 也和特朗普一起成为了希拉里攻击的对象。
9 月,希拉里的团队进一步在其竞选网站发布了一篇文章,指出 Pepe 已被「另类右派」接管,成为白人至上主义和仇恨的象征。文章谴责特朗普和其支持者使用 Pepe 这一形象,认为这是对极端主义和仇恨的默许。特朗普一派的支持者则将希拉里视为对互联网 meme 文化的误解,对政治正确的过度追求。
一时间,Pepe 成为美国总统大选中备受关注的 IP 形象。4chan 社区很多人的反应却是:从我们这里走出去的 meme,居然得到了两位总统候选人的竞相讨论,太好了 👏
也是在 2016 年,因为 Pepe 被牵扯进上述这些与极端主义相关的滥用,美国反诽谤联盟(ADL, Anti-Defamation League)将 Pepe 列入仇恨符号数据库,ADL 是一个致力于打击反犹太主义和仇恨与偏见的非营利组织。这使得 Pepe 形象在公众眼中变得更加复杂,更加充满争议。
直到 2016 年 11 月,大选以特朗普胜出为结局。此时,Pepe 再度变形成为一场成功、艰苦奋战竞选的代言人。
2024 年,不出意外的话特朗普将再次当选为美国总统,Pepe 也将是美国总统提到过的最有影响力的 meme 文化符号。
Part III 被杀死再到被复活的青蛙
2016 年的大选是结束了,但是关于 Pepe 的争议并没有结束。Matt Furie 也被卷入其中,承受了非常大的心理压力。Pepe 所有二创 meme 的发展都不是他的本意,事态完全超出了他的预期,也不受其控制。迫于无奈,他发起了 #SavePepe (拯救佩佩)的活动,鼓励社区画出他们心中平和的 Pepe,并在 Twitter 和 Instagram 等平台传播。
这种持续失控的局面一直到 2017 年,Matt 十分心累,他决定通过漫画让 Pepe the frog 死去。他让 Pepe 躺进了棺材,Pepe 的三个小伙伴在教堂里悲伤时参加了 Pepe 的追悼会。
![让 Pepe the frog 死去 Pepe简史](https://ytm.app/wp-content/uploads/2024/07/1721287672-pepe071703.jpg)
让 Pepe the frog 死去
也是由于发生过多次实体出版物的侵权事件,以及众多跟种族主义、极端右翼相关的事情,Matt Furie 曾向有损于 Pepe 形象的人发起诉讼。Pepe 的实体出版和 Web2 版权仍相对传统,而社区里无版权的 meme 创作和传播则比较灵活。
在 2019 年的香港抗议活动中,年轻人大量使用 Pepe 形象作为自由、民主、希望的符号象征,这与 Pepe 在 2014-2017 年的政治化形象遭遇形成了鲜明对比。
这些新的形象和用法让 Pepe 逐渐从阴霾中走了出来,Pepe 复活了。
Part IV 当奇迹青蛙碰上加密技术
Pepe 和 Crypto 的结合,实际上比很多人想象的都要更早。
早在 2016 年 9 月,一些 Crypto 开发者将就 Pepe 形象和 Crypto 结合,创造出卡牌形式的数字收藏品,名叫 Rare Pepe(稀有 Pepe),基于 Counterparty 平台发行和交易。
Rare Pepe 其实就是比特币上最早的 NFT,这比 Ordinals 和以太坊 NFT 的流行都更早。2018 年时,Rare Pepe 曾创造了 39,000 USD 的拍卖历史记录。
![Rare Pepe NFP 拍卖 Pepe简史](https://ytm.app/wp-content/uploads/2024/07/1721287708-pepe071704.jpg)
Rare Pepe NFP 拍卖
现在全链市值第三的 meme coin $Pepe 是 2023 年 4 月发行的。在这个币出现之前,各个链上叫 Pepe 的代币不计其数。据不完全观察,名字中含 Pepe 或与其沾边的土狗币数量,比 Doge 和 Shib 都要更多。Pepe 一直都是流量密码,不管是在 Web2 还是 Web3。
很多人都有一个疑问,为什么是这个 $Pepe 冲出来?关于这个问题我跟 meme coin 资深 OG 玩家
@neso交流过,他认为有这么几个原因:
➊ 定位:$Pepe 项目有清晰的定位,专注做纯粹的 meme coin,专心做好情绪捕获和传播,不搞乱七八糟的「赋能」和 NFT。
➋ 团队:项目方确实懂 meme,也一定是深度研究过 Pepe 的文化和历史。这有很多细节体现出来,比如发布的 Pepe 相关 meme 的多样性是非常好的,这不仅得益于 Pepe 海外社区本来就有非常大的艺术家社区基础,也考验项目方的了解程度。项目方早期的运营响应非常及时,而且跟其它大人物(如 Elon Musk)的互动是高质量的。
➌ 启动:Pepe 项目早期冷启动阶段,得到了 Milady 社区的支持。项目方 Z 自己也在混这个社区。类比 2021 年很多 KOL 发自己的 NFT 项目时,不少人是 BAYC 持有者,项目启动就容易多了。
➍ 时间点:2023 年 4 月,人们普遍还处在熊市氛围中,Pepe 的出现满足了「市场需要一只大金狗」的需求,timing 非常好。1 个月后 Pepe 上了币安,此后经历了大半年 -85% 的回调洗盘,这为 2024 年的起飞争取了很好的时间和空间。
现在,Pepe 在币安的交易量长期超过 $Doge 和 $Shib 之和,经常位居全平台第四,前面只有 $BTC, $ETH 和 $SOL. OKX 官推大号多次默认使用 Pepe 作为 meme 配图。不得不说,作为互联网 meme 之王的 Pepe,在 Crypto 世界里也终于获得了与之对应的市场地位和高度。
今年 4 月份,$Pepe 项目方收购了 http://Pepe.com 顶级域名和 𝕏 handle@Pepe,这十分有利于将 Pepe 十几年来积累的 Web2 流量和品牌注意力,导入到 meme coin 这个生态里,让 Web2 和 Web3 都关注和喜爱 Pepe 的人,在 $Pepe 相遇。
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Pepe 是一面棱镜,一个不断被重新诠释和利用的象征符号,它的支配者包括网络恶作剧者、特朗普的支持者、无聊冲浪的网民、自由派的积极分子,以及所有只是恰好看到并喜欢他的人。
Pepe 能够拥有持久的高人气和曝光,一个重要原因就是它十分容易模仿、复制其它病毒式传播的内容,任何网络热点、人物和事件都可以被套上 Pepe 的壳。换句话说,Pepe 一直是其他 meme 之上的 meme,它是 meme 之母。
Pepe 的奇迹还在上演,这一次接力棒交到 $Pepe 社区手中。
Reference
➊ 纪录片:2020 年出品的《Feels Good Man》纪录片 https://acfun.cn/v/ac33746467
➋ 播客:NFT 前传:那只青蛙居然是 OG 中的 OG?https://xiaoyuzhoufm.com/episode/623c41fc1f48506a4b0171c7
➌ 文章:Harambe, Donald Trump, And Pepe the Frog: The Sinister Side Of Internet Memes – https://graziadaily.co.uk/life/real-life/sinister-side-memes-harambe-donald-trump-pepe-frog/
➍ 文档:https://wiki.pepe.wtf
➎ Rest in Peace, Pepe – https://thenib.com/rest-in-peace-pepe/
❻ 书籍 LikeWar: The Weaponization of Social Media by@etbrooking